Η γνωστή εταιρεία με τα χιλιάδες υποκαταστήματα σε ολόκληρο τον κόσμο, μόλις έκανε το πρώτο επίσημο "άνοιγμα" και στις μουσουλμάνες γυναίκες.
Η Η&Μ στη νέα της καμπάνια για την σειρά που δημιουργείται με ανακυκλωμένα υλικά Close The Loop, αποφάσισε να χρησιμοποιήσει και την 23χρονη Mariah Idrissi (με καταγωγή από Μαρόκο και Πακιστάν) που εμφανίζεται να φοράει μαντήλα. Μαζί της στο σποτάκι πρωταγωνιστούν ο Iggy Pop, το plus size μοντέλο Tess Holliday , αλλά και ο βρετανός blogger Pardeep Singh Bahra (είναι Σιχ) σε μια προσπάθεια να φανεί πως η μόδα απευθύνεται σε όλο τον κόσμο και σε όλες ανεξαιρέτως τις γυναίκες.