Σκοπός της εταιρείας είναι να εμπνεύσει τα νέα κορίτσια να κυνηγήσουν τα όνειρα τους, όποια κι αν είναι αυτά.
Η Mattel σε μία προσπάθεια της να δείξει ότι μία γυναίκα δεν είναι υποδεέστερη από έναν άνδρα και ότι έχει τη δυνατότητα να κάνει τα πάντα, μας συστήνει τη νέα Πρόεδρο της Αμερικής και την Αντιπρόεδρο της Αμερικής. Η εταιρεία συνεργάστηκε με την οργάνωση «She Should Run» για να δημιουργήσει τις νέες κούκλες Barbie που για πρώτη φορά μπαίνουν στον Λευκό Οίκο.
Η Erin Loos Cutraro, η οποία είναι συν-ιδρύτρια και Διευθύνουσα Σύμβουλος της οργάνωσης ανέφερε ότι πιστεύει πως οι νέες κούκλες θα ενθαρρύνουν τα κορίτσια σε όλο τον κόσμο να ξεκλειδώσουν τις ηγετικές τους ικανότητες.