Όλοι οι άνδρες που εργάζονται σε μία εταιρεία που ειδικεύεται στη παραγωγή εσωρούχων και κυρίως σουτιέν σε μεγάλα μεγέθη, κάθε χρόνο για μία μέρα αναγκάζονται να φοράνε αυτά τα ψεύτικα στήθη στη δουλειά τους.
Η εταιρεία είναι η PrimaDonna, και έχει έδρα το Βέλγιο και ο CEO της εταιρείας Ignace Van Doorselaere, είχε την ιδέα να επιβάλλει την "E Cup Day" γιατί θεωρεί πως οι άνδρες υπάλληλοι του δεν μπορούν να φτιάξουν τα καλύτερα σουτιέν αν δεν καταλάβουν πως νοιώθει μία γυναίκα με μεγάλο στήθος. Έτσι τους αναγκάζει να φορούν για μία μέρα αυτά τα "στήθη" που στην ουσία είναι βαράκια που σου δίνουν την αίσθηση ενός πλούσιου μπούστου σαν βάρος στο σώμα σου. Δείτε τον ίδιο τον CEO να εξηγεί το σκεπτικό του και πλάνα από τους εργαζόμενους την ημέρα του E Cup Day.